Коммерческие факторы

Коммерческие факторы Питание

Позиции товарной карточки на маркетплейсе «Вайлдберриз» оказывают прямое влияние на динамику продаж: чем выше в выдаче она находится, тем больше кликов, трафика и заказов получает селлер. Маркетплейс предлагает широкий инструментарий для платного продвижения, но селлер должен позаботиться о правильной СЕО-оптимизации карточки товара на Wildberries, чтобы получить стабильный результат и сохранить высокие позиции. Рассказываем, как работает SEO (Search Engines Optimization) на Вайлдберриз, какие меры предпринять для комплексной оптимизации карточек товара, какие факторы оказывают влияние на выдачу.

Содержание
  1. Какие факторы влияют на позиции карточек в выдаче Вайлдберриз
  2. Как выполнить СЕО-оптимизацию карточек товара на Wildberries
  3. Проведение конкурентного анализа
  4. Сбор и кластеризация ключевых слов
  5. Определение базовых и уникальных свойств товарных позиций
  6. Создание названий карточек
  7. Подготовка описаний для карточек на Wildberries
  8. Добавление характеристик, которые принесут трафик на Вайлдберриз
  9. Как проанализировать результат SEO-оптимизации карточек на Wildberries
  10. В заключение
  11. Виды доставки грузов
  12. Сравнение характеристик различных видов доставки
  13. Виды систем доставки грузов
  14. Типы доставки грузов
  15. Доставка на следующий день
  16. Технологии и инновации в доставке грузов
  17. Автономные транспортные средства
  18. Беспилотные летательные аппараты
  19. Интеллектуальные системы управления логистикой
  20. Выбор подходящего вида доставки для вашего бизнеса
  21. Факторы, влияющие на выбор типа доставки
  22. От чего зависит сохранность продукта?
  23. Факторы, связанные с хранением и потреблением
  24. Температурные показатели и влажность воздуха
  25. Приборы контроля микроклимата и сферы их применения
  26. Какие коммерческие факторы оценивают поисковики
  27. Коммерческие факторы в «Яндекс»
  28. Коммерческие факторы в Google
  29. Какие элементы сайта являются коммерческими факторами
  30. Общие характеристики
  31. Каталог (карточки товаров)
  32. Навигация по сайту
  33. Контактные данные
  34. Обслуживание клиента
  35. Процесс оформления заказа
  36. Информация о компании
  37. Как улучшить коммерческие факторы ранжирования
  38. Главные мысли
  39. Время сборки и доставки заказа, расстояние от склада до ПВЗ
  40. Количество недавних продаж
  41. Конверсия
  42. Релевантность текстового описания продукта
  43. Использование рекламных инструментов Wildberries
  44. Участие в акциях, наличие скидок
  45. Рейтинг товара
  46. Рейтинг продавца
  47. Цена
Читайте также:  Как правильно дышать во время тренировок

Какие факторы влияют на позиции карточек в выдаче Вайлдберриз

Официального гайда по ранжированию у «Вайлдберриз» нет, алгоритмы постоянно меняются, поэтому селлер должен держать руку на пульсе событий. Опытные продавцы уже выделили ряд параметров, от которых зависит место карточки во внутренней поисковой выдаче:

Дополнительно – постоянное наличие запасов (если продукции мало, то маркетплейсу не выгодно ее продвигать), CTR (прямо зависит от названия, цены и обложки карточки) и конверсии в продажи. Последний, но не по важности, фактор – правильная SEO-оптимизация карточки товара на Wildberries, лишенная спама и включающая все ключевые характеристики. Опытные селлеры отмечают, что алгоритм быстро выявляет самовыкуп товаров, заказные отзывы и другие схемы накрутки, карая нарушителя штрафами и санкциями, такими как теневой бан. В связи с этим рекомендуется использовать только белые методы, чтобы предупредить ухудшение позиций и общую убыточность магазина.

Коммерческие факторы

Основные факторы ранжирования на маркетплейсе

Как выполнить СЕО-оптимизацию карточек товара на Wildberries

Семантическая оптимизация товарных карточек – не только использование релевантных ключевых запросов. Важно избегать переспама, подготовить названия и описания, полностью раскрывающие специфику продукта, а также внести в поля все возможные характеристики, иначе клиент не найдет карточку в поиске по определенным критериям. Например, пользователь не увидит недорогую сковородку, которая ему идеально подходит, если задает сортировку с «антипригарным покрытием», а эта характеристика в карточке селлера не указана.

Проведение конкурентного анализа

С конкурентного анализа начинается выход на рынок, но его придется проводить регулярно, чтобы отслеживать СЕО-результаты, цены, трендовую продукцию и остальные важные параметры. Первичный анализ легко выполнить вручную, исследуя товарные карточки других продавцов:

Коммерческие факторы

Данные о продажах и рейтинге в карточке

Доминирующая часть информации доступна в карточках: достаточно найти аналогичные позиции, а потом занести данные в таблицу. Такая стратегия требует колоссальных временных затрат, данные регулярно обновляются – исследование придется проводить с частотой не менее 1 раза в месяц.

Более простая альтернатива – использование сервисов аналитики или полное делегирование задачи профильным платформам. Частично, такие задачи поможт решить платформа Seller24, которая проводит комплексное изучение вашей статистики, помогая узнать:

Коммерческие факторы

Дополнительно – ведение рекламных кампаний, SEO-оптимизация карточек для вывода в ТОП, проведение АВС-анализа и оборачиваемости запасов: применяется комплексный подход, дающий возможность получить лучшие результаты и удерживать достигнутые позиции. Услуги платные, но без них сложно достичь высокой рентабельности магазина на маркетплейсе, особенно если селлер только выходит на рынок или не имеет времени на выполнение всех работ самостоятельно.

Сбор и кластеризация ключевых слов

Семантическое ядро – основа оптимизации товарных карточек, в него входя запросы, которые пользователи чаще всего применяют для поиска продукции. Семантику можно собрать вручную, прибегнув к следующим способам:

Коммерческие факторы

Ручной поиск ключевых слов на «Вайлдберриз»

На финише селлер получает 2 типа запросов: основные – «купить кроссовки», хвостовые – «белые», «женские», «37 размер» и аналогичные. Проводится удаление минус-слов (магазину женской обуви не нужны дополняющие «мужские» или «детские»), создаются кластеры фраз для карточек. Рекомендуется использовать до 15 фраз на карточку, а также LSI-слова, формирующие семантические связи. Часть запросов можно прописывать в отзывах и ответах, они тоже могут оказывать влияние на продвижение. Например: «Спасибо, что купили белые женские туфли PUM в нашем магазине!», где «белые женские туфли» – запрос. Обязательна оценка запросов по частотности:

Посетители маркетплейсов практически не используют транзакционные и информационные запросы: «купить», «заказать», «цена», «как выбрать» и аналогичные, что отличает оптимизацию на «Вайлдберриз» от поисковых систем. В приоритете точные названия и конкретные свойства товаров, по которым их будут искать. При выборе запросов нужно избегать переспама, нечитаемых формулировок и свойств, которые к товару не относятся.

Определение базовых и уникальных свойств товарных позиций

Каждый товар обладает набором стандартных и уникальных характеристик, последние не присущие продукции конкурентов. Нужно выделить их, чтобы улучшить релевантность карточек и акцентировать внимание клиентов на достоинствах продукции. В качестве примера возьмем плойку для волос:

Коммерческие факторы

Уникальные характеристики в названии

Все характеристики важны для SEO-продвижения, уникальные – ложатся в основу инфографики, описаний и выделения конкурентных преимуществ, именно они являются приоритетными для клиентов. Через уникальные характеристики раскрываются не только свойства: они делают стандартный продукт настоящим решением болей и удовлетворением потребностей клиента. «Длинный шнур», «голосовой поиск», «амортизирующие свойства» – эти характеристики становятся хвостовыми запросами при оптимизации.

Создание названий карточек

Название товарной карточки приоритетно при семантическом продвижении. В него выносится основной ключевой запрос и дополняющие фразы, отображающие 2-3 характеристики. При конструировании релевантного названия рекомендуется избегать:

При составлении названия можно использовать следующую формулу: категория (летнее платье), назначение (универсальное), модель (с пышной юбкой) и изменяемые характеристики (красное, в пайетках). Рекомендованная длина – 40-60 символов, в конкурентных нишах первые позиции будут занимать ведущие игроки рынка, поэтому продвижение по высокочастотным запросам без конкретики может не принести ожидаемый результат. Обязательно расширение названия средне- и низкочастотными словами/фразами: цвет, размер, материал, уникальные свойства – все это будет уместно.

Коммерческие факторы

Пример корректного названия для товарной карточки

Подготовка описаний для карточек на Wildberries

Ранее описание для товарных карточек было ограничено 1000 символов, сейчас объем увеличен до 5000 знаков. Описание не должно быть представлено в форме длинного текста с перечислением ключевых слов, в приоритете читаемость и аккуратная оптимизация. Не рекомендуется применять слэши, проводить конкурентные сравнения, указывать данные продавца. Хорошее описание содержит:

Описание лучше разделить на логические блоки: каждый абзац посвящен раскрытию определенных свойств. Обязательны грамотность и уникальность, релевантность и удобочитаемость: текст не только будут индексировать внутренние алгоритмы маркетплейса, но и читать обычные пользователи, пребывающие в процессе выбора. Важно отсутствие воды: «невероятно красивый», «лучший из лучших» и подобные фразы увеличивают объем, но не информационную ценность или SEO-показатели. Необязательно использовать все 5 тысяч символов, качественное семантическое описание может быть не слишком длинным, но емким и оптимизированным.

Необходимо добавлять не только текст, но и сопутствующий визуальный контент – такие карточки лучше ранжируются. План-минимум – 3-4 фотографии и инфографика, хорошим решением станет подготовка фото 360 градусов и видеороликов, наглядно раскрывающих преимущества продуктов. Изобилие разного контента привлекает в карточку трафик, повышает объем заказов и стимулирует движение в ТОП.

Добавление характеристик, которые принесут трафик на Вайлдберриз

Полноценное раскрытие характеристик более важно, чем СЕО-оптимизация: пропустив свойство, селлер рискует исключить товар из фильтра. При редактировании нужно указывать не 2-3 основных параметра, а максимально заполнять все поля. Например, при наполнении карточки для ноутбука нужно вносить не только бренд и диагональ экрана, но и тип матрицы, разрешение экрана, цвет, тип накопителя, процессор – чем больше, тем шире попадание в фильтры и выдачу по средне- и низкочастотным запросам.

Раскрытие характеристик обеспечивает повышение релевантности и снижает клики без конверсий. Продавец может предлагать клиентам пальто без пояса, если он не укажет это свойство, то в карточку будут переходить не заинтересованные пользователи, а тем, кому нужен подобный товар, не смогут его найти. Тип и объем характеристик напрямую зависят от категории, но лучше заполнить все поля, ориентируясь на частотность запросов и популярные фильтры. Отдельное внимание на поля «Назначение подарка» и «Повод»: их рекомендуется периодически обновлять, адаптируя под сезон года (Новый год, Рождество, 23 февраля, 8 Марта и другие события).

Коммерческие факторы

Охвачены все характеристики, интересующие покупателя

Как проанализировать результат SEO-оптимизации карточек на Wildberries

В кабинете продавца доступна статистика по товарным позициям, но места отдельных карточек в поиске не отображаются. После СЕО-оптимизации можно провести ручную проверку: селлер ищет карточки в каталоге по ранее примененным ключам. Если ассортимент большой, то на подобную проверку уходит очень много времени. Альтернатива – получение данных из статистики рекламного продвижения, в настройках кампании есть сведения об ориентировочных позициях. Самый простой вариант – использование специальных сервисов, которые по ссылке или артикулу товара предоставляют следующие данные:

Доступен массовый мониторинг с настройкой уведомлений, если в магазине более 10-15 товаров, то автоматизация процесса – оптимальное решение для экономии времени и получения корректных результатов.

Коммерческие факторы

Пример анализа через внешний сервис

В заключение

SEO-оптимизация карточек на Wildberries – первый шаг на пути к улучшению мест в ранжировании. Позиции зависят от суммы факторов, среди которых процент выкупа, рейтинг, логистика, социальные доказательства. Самая качественная оптимизация не будет работать эффективно, если товар имеет низкую оценку, а селлер не отслеживает остатки и не управляет поставками. В приоритете соответствие товаров заявленным характеристикам, обратная связь для клиентов, регулярное внедрение трендов и изучение стратегий конкурентов, позволяющее быстро вносить корректировки в работу и SEO-оптимизацию своего магазина на Вайлдберриз. Часть работ лучше автоматизировать, используя платформу Seller24, постоянно собирающую и анализирующую ключевые параметры и обеспечивающую своевременное информирование продавца.

Подключите кабинеты к платформе Seller24 сейчас и получите три дня триал-доступа.

Скорость и эффективность доставки грузов напрямую влияют на успех бизнеса, а выбор правильного вида доставки становится ключевым аспектом логистики. Существует множество способов доставки, каждый из которых предлагает свои преимущества в зависимости от нужд и условий конкретного бизнеса. От автомобильных перевозок до авиадоставки, выбор метода доставки определяет не только стоимость и скорость, но и доступность и удобство сервиса. В этой статье мы рассмотрим основные виды и системы доставки грузов, а также их влияние на логистические стратегии современных компаний.

Виды доставки грузов

Автомобильная доставка занимает ведущее положение на рынке грузоперевозок благодаря своей гибкости и способности обеспечивать дверь-до-дверь доставку. Этот вид перевозок идеален для коротких и средних дистанций и позволяет доставлять широкий спектр грузов – от мелких посылок до крупногабаритных грузов. Ключевыми преимуществами автомобильной доставки являются относительно низкая стоимость, высокая скорость доставки на короткие и средние расстояния, а также возможность гибкого планирования маршрутов.

Железнодорожные перевозки выделяются своей экономичностью и способностью перемещать большие объемы грузов на дальние расстояния. Этот вид доставки особенно эффективен для тяжелых и крупногабаритных грузов, таких как металлы, уголь, строительные материалы. Железнодорожная доставка минимизирует риск повреждения груза и обеспечивает высокую степень безопасности благодаря строгим стандартам грузоперевозок.

Морская доставка – это ключевой способ международной торговли, позволяющий перевозить огромные объемы грузов на большие расстояния. Этот вид доставки идеально подходит для перевозки сыпучих грузов, нефтепродуктов, контейнеров. Морская доставка является одним из самых экономичных вариантов для международных грузоперевозок, но при этом требует значительно большего времени на доставку по сравнению с авиа или автомобильным транспортом.

Авиадоставка предлагает самый быстрый способ доставки грузов, особенно актуальный для срочных, высокоценных или легкопортящихся товаров. Этот вид доставки обладает непревзойденной скоростью и обеспечивает доставку «от двери до двери» в короткие сроки. Основным недостатком авиаперевозок является высокая стоимость, что делает их менее привлекательными для тяжелых или низкоценных грузов.

Комбинированная доставка или мультимодальные перевозки включают в себя использование двух или более видов транспорта, что позволяет оптимизировать процесс доставки, сокращая время в пути и общие логистические затраты. Такой подход идеален для международной доставки, где необходимо сочетание морского, железнодорожного и автомобильного транспорта для достижения конечной точки назначения.

Сравнение характеристик различных видов доставки

АвтомобильнаяСредняя-высокаяНизкая-средняяГибкость маршрутов, доставка «от двери до двери»

ЖелезнодорожнаяСредняяНизкаяДля тяжелых и объемных грузов, экологичность

МорскаяНизкаяОчень низкаяДля массовых перевозок на большие расстояния

АвиадоставкаОчень высокаяВысокаяДля срочных и ценных грузов

КомбинированнаяПеременнаяПеременнаяГибкость и оптимизация стоимости и скорости

Виды систем доставки грузов

В мире логистики существуют различные системы доставки, каждая из которых предназначена для оптимизации определенных аспектов процесса перевозки. Внедрение эффективной системы доставки позволяет снизить затраты, ускорить доставку и повысить общую удовлетворенность клиентов. Давайте подробнее рассмотрим основные виды систем доставки грузов.

Прямая доставка (Direct Shipping) подразумевает перевозку товаров непосредственно от производителя или поставщика к конечному покупателю, минуя промежуточные склады и дистрибьюторы. Эта система чаще всего используется в случаях, когда необходимо доставить груз в кратчайшие сроки или когда товар имеет высокую стоимость и требует особого обращения. Прямая доставка позволяет существенно сократить логистические издержки и время доставки.

Кросс-докинг (Cross-Docking) – это процесс, при котором товары практически не хранятся на складе, а почти сразу после приемки перегружаются на другие транспортные средства для последующей доставки. Этот метод позволяет сократить время и затраты на складирование, ускоряя общий процесс доставки. Кросс-докинг особенно эффективен для товаров с коротким сроком хранения или для оперативного распределения товаров между розничными точками.

Терминальная доставка (Terminal Shipping) включает в себя временное хранение грузов в терминалах или складах в пунктах промежуточной перевалки. Этот метод часто используется при международных перевозках, когда необходима сортировка, комплектация или дополнительная обработка грузов перед их отправкой к конечному получателю. Терминальная доставка увеличивает гибкость логистических операций, но может привести к дополнительным затратам на хранение и обработку груза.

Доставка «последней мили» (Last Mile Delivery) является одним из наиболее важных и, зачастую, сложных этапов в цепочке поставок. Этот процесс включает в себя перевозку товара от распределительного центра до конечного пункта назначения – дома клиента или пункта выдачи заказов. Оптимизация доставки последней мили позволяет значительно увеличить удовлетворенность клиентов благодаря сокращению сроков доставки и повышению качества сервиса.

Каждая из этих систем доставки грузов имеет свои уникальные особенности и применяется в зависимости от конкретных задач и целей бизнеса. В следующем разделе мы перейдем к обзору различных типов доставки грузов, которые могут быть использованы в рамках этих систем.

Типы доставки грузов

Выбор типа доставки является ключевым моментом в управлении логистическими операциями. Он влияет на скорость доставки, стоимость и общее качество логистических услуг. Рассмотрим основные типы доставки, которые предлагаются компаниями и какие особенности имеет каждый из них.

Стандартная доставка обычно предполагает самые низкие стоимости, но и более длительные сроки доставки. Этот тип подходит для некритичных в плане времени отправлений и позволяет экономить бюджет, особенно при больших объемах перевозимых товаров. Стандартная доставка часто используется для регулярных поставок, где главным критерием является стоимость, а не скорость доставки.

Экспресс-доставка предназначена для ситуаций, когда грузы требуется доставить в кратчайшие сроки. Этот тип доставки обходится дороже стандартной, но обеспечивает более быструю доставку, что критически важно для срочных отправлений, документов или высокоценных товаров. Экспресс-доставка часто включает в себя гарантии по срокам доставки и отслеживание перемещения груза в реальном времени.

Срочная доставка – это особый вид экспресс-доставки, предназначенный для чрезвычайно срочных отправлений. Такой тип подразумевает максимально быструю доставку, иногда даже в течение нескольких часов после оформления заказа. Срочная доставка обеспечивается за счет использования самых быстрых способов транспортировки и часто связана с высокими затратами. Она идеально подходит для доставки критически важных медицинских образцов, запчастей и других товаров, требующих немедленной доставки.

Доставка на следующий день

Доставка на следующий день гарантирует получение груза в течение следующего рабочего дня после отправки. Этот тип доставки сочетает в себе разумное соотношение скорости и стоимости, делая его популярным выбором среди бизнеса и частных лиц. Он особенно востребован в сфере онлайн-торговли, где быстрая доставка может стать решающим фактором при выборе поставщика.

Каждый из этих типов доставки предоставляет компаниям и частным лицам гибкость в управлении своими логистическими потребностями, позволяя выбирать оптимальный баланс между стоимостью и скоростью доставки. В следующем разделе мы рассмотрим, как технологии и инновации влияют на доставку грузов и какие новшества ожидают эту индустрию в ближайшем будущем.

Технологии и инновации в доставке грузов

Современный мир доставки грузов постоянно развивается, принимая на вооружение новейшие технологии и инновационные подходы. Эти изменения направлены на повышение эффективности, сокращение сроков доставки и уменьшение влияния на окружающую среду. Рассмотрим ключевые технологические тренды и инновации в этой области.

Автономные транспортные средства

Одним из самых перспективных направлений в логистике является использование автономных транспортных средств. Беспилотные автомобили и дроны уже начинают использоваться для доставки грузов, особенно в условиях доставки «последней мили». Эти технологии обещают сделать доставку более быстрой, безопасной и экономичной, минимизируя риск дорожно-транспортных происшествий и уменьшая необходимость в человеческом вмешательстве.

Беспилотные летательные аппараты

Использование дронов для доставки грузов открывает новые возможности для логистической индустрии, позволяя доставлять товары в труднодоступные или удаленные районы. Компании, такие как Amazon и UPS, активно экспериментируют с дронами для ускорения доставки и снижения ее стоимости. Эти инновации могут кардинально изменить понимание скорости и доступности доставки в ближайшем будущем.

Интеллектуальные системы управления логистикой

Развитие искусственного интеллекта и машинного обучения открывает новые горизонты для оптимизации логистических процессов. Интеллектуальные системы способны анализировать огромные объемы данных в реальном времени, оптимизируя маршруты доставки, управляя запасами и прогнозируя спрос. Это позволяет логистическим компаниям значительно повышать свою эффективность, сокращая издержки и улучшая качество обслуживания клиентов.

Эти технологические новшества только начинают внедряться в индустрию доставки грузов, но уже показывают свой потенциальный вклад в трансформацию всей отрасли. Адаптация к новым технологиям и готовность к инновациям становятся ключевыми факторами успеха для логистических компаний в современных условиях.

Выбор подходящего вида доставки для вашего бизнеса

Выбор оптимального способа доставки грузов играет решающую роль в обеспечении эффективности бизнес-процессов и достижении высокого уровня удовлетворенности клиентов. Рассмотрим ключевые факторы, которые необходимо учитывать при выборе подходящего вида доставки для вашего бизнеса.

Факторы, влияющие на выбор типа доставки

Выбор подходящего способа доставки требует внимательного анализа потребностей вашего бизнеса и предпочтений ваших клиентов. Современные технологии и инновации в логистике предоставляют широкие возможности для оптимизации этих процессов, позволяя бизнесам оставаться конкурентоспособными и удовлетворять ожидания клиентов на высоком уровне.

В этой статье мы рассмотрели различные виды и системы доставки грузов, а также типы доставки, доступные на современном рынке. Также были освещены ключевые технологии и инновации, которые вносят свой вклад в развитие этой динамично развивающейся отрасли. Понимание этих аспектов позволит компаниям эффективно управлять своими логистическими операциями, оптимизировать затраты и повысить удовлетворенность клиентов.

Выбор подходящего вида доставки является важным решением, требующим тщательного анализа и планирования. Используя советы и рекомендации, представленные в этой статье, вы сможете оптимизировать свои логистические процессы и адаптироваться к изменяющимся условиям рынка, сохраняя при этом высокий уровень сервиса и удовлетворенности клиентов.

Процессы длительного хранения сельскохозяйственной провизии неразрывно связаны с изменением качества и массы продуктов. Содержание овощей и зерна в оптимальных условиях позволяет минимизировать их потери в весе и значительно продлить срок сохранения потребительских свойств. Для этих целей на сельскохозяйственных предприятиях предусмотрены специальные помещения – стационарные хранилища для пищевых продуктов, на которых поддерживаются определенные параметры микроклимата.

От чего зависит сохранность продукта?

На устойчивость сельскохозяйственной продовольственной продукции к долгосрочному хранению влияет:

Специфика химического состава зерновой или плодовой культуры обуславливает эндогенные параметры хранения – дыхание продукта, его способность к окислению глюкозы и т. д. Воздействие окружающей среды, или экзогенных факторов, определяет характер протекания в пищевых продуктах различных процессов – химических, биохимических, микробиологических или физических. К подобным экзогенным факторам относятся: состав воздуха, его температура, относительная влажность, наличие ультрафиолетового излучения, радиационное воздействие, присутствие микроорганизмов и насекомых-вредителей.

Таким образом, состояние пищевой продукции, ее потребительские качества и потери в массе зависят от трех главных показателей:

Факторы, связанные с хранением и потреблением

Факторы, связанные с хранением и потреблением, играют важную роль в обеспечении качества и безопасности пищевых продуктов. В условиях хранения, таких как температура, влажность и освещение, определяется сохранность и долговечность продуктов. Кроме того, срок годности и маркировка продуктов играют существенную роль в обеспечении безопасности потребления. Факторы, влияющие на потребительские предпочтения, включают в себя вкус, текстуру и внешний вид продуктов, определяя их привлекательность и удовлетворение потребностей потребителей.

Факторы, влияющие на сохранность пищевых продуктов сельского хозяйства, включают процессы длительного хранения и микроклимат хранилищ. На сельскохозяйственных предприятиях создаются специальные условия для хранения продуктов, минимизируя потери и продлевая срок сохранения их потребительских свойств. Химический состав продуктов, их физическая структура и восприимчивость к внешним факторам играют решающую роль в сохранности. Экзогенные факторы, такие как состав воздуха, температура, влажность, а также присутствие микроорганизмов и вредителей, могут значительно влиять на качество продуктов и их сохранность.

Температура и влажность воздуха являются ключевыми параметрами, влияющими на сохранность продуктов в хранилищах. Они определяют характер и интенсивность биохимических и микробиологических процессов, а также физические характеристики продуктов. Температурные колебания могут привести к изменению массы и влажности продукции, а нестабильность влажности воздуха влияет на процессы дыхания и транспирации. Для контроля и регуляции климата в хранилищах применяются различные приборы, такие как термометры, гигрометры и датчики влажности, обеспечивая оптимальные условия для хранения различных видов сельскохозяйственной продукции.

Температурные показатели и влажность воздуха

Температура воздуха в стационарном хранилище – один из главнейших факторов, способных оказывать значительное влияние на характер и интенсивность протекания биохимических и микробиологических процессов в сельскохозяйственном продукте. Термическое воздействие также сказывается и на физических характеристиках продукта, особенно явно это проявляется на овощах и фруктах с повышенным содержанием воды – перепады температур способны как увеличивать, так и уменьшать массу плодовых культур.

Температурные колебания сказываются и на относительной влажности воздуха. Нестабильность влажностных показателей может привести к изменению массы и влажности хранимой продукции. От параметров относительной влажности зависят процессы дыхания, транспирации, увядания продукции, возможность осуществления процессов сушки и дозревания овощей, фруктов, ягод, зерновых культур. Применение термометров и измерителей влажности воздуха позволяет не только контролировать важные климатические показатели на хранилищах, но и регулировать их для достижения необходимых результатов.

Приборы контроля микроклимата и сферы их применения

Для осуществления мониторинга и регуляции показателей климата применяются специальные контрольно-измерительные приборы – термометры (в том числе контактные), гигрометры и термогигрометры, анемометры, влагомеры и газоанализаторы. Их задействование в условиях стационарных овощехранилищ позволяет контролировать сохранность плодов и зерна, обеспечивать оптимальные условия для достижения и поддержания потребительских свойств продуктов.

Контроль главных климатических параметров осуществляют датчики влажности и измерители температуры воздуха, их наличие востребовано на всех видах продуктовых хранилищ. Данные контрольно-измерительные приборы задействуют при организации систем хранения злаковых, бобовых, плодовых культур и растений. Устройства также могут объединяться в систему и работать с дополнительным оборудованием, цель которого – формирование определенных условий микроклимата путем обдува, нагрева, охлаждения, вентиляции, кондиционирования и других подобных операций.

Коммерческие факторы — это независимые от пользовательских запросов параметры, которые поисковые алгоритмы учитывают при ранжировании продающих сайтов. Они определяют удобство покупок и влияют на доверие пользователей.

Поисковые системы оценивают эти показатели, чтобы определить, насколько эффективно веб-ресурс решает задачи клиентов, удобно ли пользователю сделать заказ, найти нужную информацию на сайте и оплатить товар.

Коммерческие факторы

Понятная иерархия в каталоге и возможность вернуться в любой раздел по ссылке — значимые факторы ранжирования «Яндекса». Источник

Какие коммерческие факторы оценивают поисковики

Ни «Яндекс», ни Google не раскрывают точных алгоритмов ранжирования. В сети есть только общие рекомендация и указания для веб-мастеров. SEO-специалисты самостоятельно оценивают сайты из топ выдачи и формируют собственные рекомендации.

Рассмотрим чуть подробнее рекомендации поисковиков.

Коммерческие факторы в «Яндекс»

Впервые об особых требованиях к сайтам e-commerce «Яндекс» ещё в 2011 году и сделал акцент на необходимости улучшения пользовательского опыта: «Для «Яндекса» важно, чтобы пользователь, перейдя на сайт из результатов поиска, быстро и удобно решил стоящую перед ним задачу».

В качестве наиболее значимых свойств продающего сайта  выделяют:

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы в Google

В 2009 году Мэтт Каттс, бывший глава отдела качества поиска в Google, упомянул на конференции PubCon об использовании более 200 факторов ранжирования. Однако точного списка в открытом доступе нет и никогда не было. Некоторые факторы доказаны, другие обоснованы лишь наблюдениями или предположениями.

Google не выделяет коммерческие факторы в качестве отдельных критериев ранжирования. Поисковик оценивает их в совокупности с и постоянно меняет алгоритмы.

общие рекомендации для сайтов e-commerce

Коммерческие факторы

Это ресурс из топа выдачи Google по запросу «купить холодильник» — местоположение, контакты, продуманная навигация, категории, цены, фильтры

Какие элементы сайта являются коммерческими факторами

В различных нишах перечень коммерческих критериев отличается. Требования к интернет-магазинам и к онлайн-сервисам будут разными. К значимым факторам стоит отнести элементы, которые увеличивают вероятность покупки и обеспечивают преимущество перед конкурентами.

Перечислим коммерческие факторы ранжирования, которые актуальны для большинства сайтов

Общие характеристики

Коммерческие факторы

На сайте есть понятная структура, хорошие фото, отзывы клиентов и даже быстрые ссылки на мобильное приложение

Каталог (карточки товаров)

Коммерческие факторы

На Sima-Land есть фото и подробная информация о товаре

Один из самых важных блоков. Часто поправив какие-то параметры из представленных в списке, нам удается хорошо исправить ситуацию в выдаче. Особенно стоит обратить внимание на цены, кнопки Купить, указания валюты. Правильная кнопка крайне важный параметр, которому часто не уделяют должного внимания.

Коммерческие факторы

Навигация на сайте позволяет перейти в нужный раздел с любой страницы

Контактные данные

Коммерческие факторы

На этом сайте есть несколько вариантов контактов для связи. Пользователь может связаться с техподдержкой в один клик

Обслуживание клиента

Коммерческие факторы

На сайте подробно описывают условия доставки и предлагают разные варианты оплаты

Процесс оформления заказа

Коммерческие факторы

Пример оформления заказа в корзине на сайте — ничего лишнего и всё понятно

Информация о компании

Коммерческие факторы

«МосМилк» поставляет продукты питания оптом. На сайте компании есть подтверждающие документы. Это важно для поставщиков и магазинов

Как улучшить коммерческие факторы ранжирования

Работа с коммерческими факторами поможет улучшить позиции в поиске, привлечь трафик, обойти конкурентов.

Чтобы определить, какие критерии особенно важны для компании, ориентируйтесь на лидеров поисковой выдачи в нише.

Поисковые алгоритмы при учитывают не только коммерческие факторы. Они оценивают совокупность всех критериев в комплексе. Не забывайте о других важных характеристиках сайта — технических, текстовых, поведенческих.

Предлагаем пошаговую инструкцию по улучшению коммерческих факторов ранжирования сайта:

Главные мысли

Коммерческие факторы

Для формирования поисковой выдачи на запрос покупателя торговые площадки используют ранжирование.
Процесс сортировки карточек происходит таким образом, чтобы вверху списка оказались наиболее качественные товары от добросовестных продавцов.
Внутренний алгоритм и формула расчета ранга у каждого маркетплейса разные, причем селлерам полная информация недоступна во избежание манипуляций.

Но некоторые моменты, которые могут влиять на рейтинг карточки в общей выдаче, известны.
Так Wildberries недавно опубликовала факторы (презентация здесь по ссылке), которые учитывает система при ранжировании:

Рассмотрим каждый пункт подробнее.

Время сборки и доставки заказа, расстояние от склада до ПВЗ

Эти показатели самые важные — их влияние на порядок выдачи составляет 30–40 % в зависимости от категории.

Удаленность склада, а также время сборки заказа напрямую влияет на скорость доставки. При прочих равных клиент выберет товар с ближайшей датой поставки в ПВЗ.

Как можно поднять показатели по этому пункту:

Помните, схема FBO больше подходит продукции с высокой оборачиваемостью, поскольку за каждый день хранения Вайлдберриз берет комиссию.
Также FBO поможет сэкономить бюджет, потраченный на внутреннюю рекламу.

Количество недавних продаж

Ключевое слово здесь — «недавних». Чем больше времени прошло с момента последней продажи, тем меньше она влияет на рейтинг.
Это значит, что регулярные выкупы поднимут ваш ранг сильнее, чем нерегулярные — пусть даже в абсолютном выражении их будет больше.

Поэтому важно постоянно думать над , вкладывать в него ресурсы,
а также следить за остатками — в том числе и за наличием размеров, если продукция это предполагает.

Влияние этого параметра колеблется в рамках 15–30 %.

Конверсия

Чтобы конверсия была высокой, продавцу следует:

Мало завлечь человека на свою страницу, нужно, чтобы он нашел там именно то, что искал, и захотел купить.

Релевантность текстового описания продукта

Параметр тесно связан с конверсией и влияет на рейтинг карточки в пределах 5–40 %.

Текстовая релевантность означает соответствие названия и описания продукта типичным поисковым запросам, по которым покупатель обычно его ищет.
Например, если вы торгуете конструкторами с мелкими деталями, не стоит прописывать ключ «игрушки для малышей».
Это увеличит число посещений карточки, но не количество покупок — а значит, снизит конверсию.

Чтобы поисковая система Вайлдберриз ставила ваш товар в выдаче повыше, необходимо:

Помните только, что описание не только оценивает алгоритм ранжирования, но и читают покупатели.Поэтому оно должно быть понятным и полезным для посетителей Wildberries.

Использование рекламных инструментов Wildberries

Бустер покупают для быстрого нарабатывания продаж нового продукта либо проверки эффективности рич-контента и релевантности описания.

Участие в акциях, наличие скидок

Вайлдберриз регулярно предлагает селлерам принять участие в какой-либо акции, часто снижая в этот период комиссию.
Чтобы принять верное решение и не торговать в минус, важно провести юнит-экономику — расчет заработка с одной единицы продукции с учетом новых условий.

Скидки и промоакции влияют на ранжирование в пределах 1–10 %.

Рейтинг товара

Складывается из положительных и отрицательных оценок.

«Покупать» хорошие отзывы, то есть предлагать расширенную гарантию, скидки и другие преимущества, на Вайлдберриз запрещено.
Но можно продемонстрировать максимальную лояльность и желание оставить покупателя довольным приобретением.

Как это сделать? Например, вложить внутрь упаковки небольшую открытку с просьбой в случае проблем не торопиться оценивать продукт на Wildberries,
а обратиться напрямую к продавцу. Разумеется, обращение нужно оперативно рассмотреть и решить вопрос, тогда пользователь вряд ли оставит плохой отзыв.

Влияние фактора — 1–10 %.

Рейтинг продавца

Показывает уровень сервиса исходя из следующих параметров:

Влияет на ранг также, как предыдущий фактор.

Цена

Относительно новый параметр в формуле ранжирования Wildberries, который влияет на позицию в выдаче в пределах 3–10 %.

При прочих равных условиях чем ниже стоимость, тем привлекательней продукт среди аналогичных.
Но и занижать цену не желательно, чтобы не работать в минус и не демпинговать нишу.

В результате рассмотрения системой перечисленных факторов производится автоматический расчет ранга каждого товара.
Данные сортируются по убыванию и выдаются пользователю Вайлдберриз.

Помните, что алгоритмы и параметры ранжирования периодически меняются. Важно отслеживать изменения и своевременно перестраивать работу под новые условия Вайлдберриз.

Оцените статью
Добавить комментарий